Leseprobe
Inhalt
1 Einleitung
1.1 Ausgangslage
1.2 Zielsetzung
1.3 Methodik
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Social Media
2.2 Kommunikationsregeln im Web 2.0
2.3 Krisenkommunikation
3 Unternehmenskommunikation und Social Media
3.1 Facebook
3.2. Twitter
4 Die neue Macht der Verbraucher
4.1 Der Shitstorm als Machtinstrument
4.2 Nestlé und die Orang Utans
4.3 H&M - Shitstorm wegen Ignoranz
5 Krisenkommunikation im Social Web
5.1 Der Fall Nivea - Shitstorm-Abwehr mit ehrlicher Entschuldigung
5.2 Der Fall IKEA - Oder: den Shitstorm mit nur einem Satz beenden
6 Handlungsempfehlung
Ende der Leseprobe aus 16 Seiten
- Arbeit zitieren
- Dennis Kopass (Autor:in), 2014, Vom Consumer zum Prosumer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286614
Kostenlos Autor werden
✕
Leseprobe aus
16
Seiten
Kommentare