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Die Rolle des Opinion Leaders in der Diffusion von Produkten

Seminararbeit, 2012

49 Seiten, Note: 1.0

Oliver Knaut (Autor:in)

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen des Meinungsführers bei der Diffusion von Produkten
2.1 Begriffe
2.2 Der Diffusionsprozess nach Rogers
2.3 Übernehmertypen nach Rogers
2.4 Adoptionsprozess
2.5 Diffusionsprozess nach Bass
2.6 Zwei-Stufen Kommunikationsmodell
2.7 Charakterisierung des Meinungsführers

3 Die Rolle des Meinungsführers innerhalb der Produktdiffusion
3.1 Der Einfluss auf die Diffusionsgeschwindigkeit und die Anzahl der Übernehmer .
3.2 Meinungsführer als Innovator oder Frühadoptor
3.3 Auswirkungen der Innovationsfähigkeit
3.4 Auswirkungen des Produktbezugs und der Produktbeurteilung
3.5 Informationaler und normativer Einfluss
3.6 Auswirkungen der Anzahl von Meinungsführern auf den Diffusionsprozess
3.7 Auswirkungen der Massenmedienpräsenz
3.8 Teenager als Meinungsführer
3.9 Vergleich Meinungssuchender und Meinungsführer im Online und Offline Markt
3.10 Kritik

4 Fazit

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 49 Seiten

Details

Titel: Die Rolle des Opinion Leaders in der Diffusion von Produkten
Hochschule: Brandenburgische Technische Universität Cottbus
Veranstaltung: Oberseminar Marketing
Note: 1.0
Autoren: Oliver Knaut (Autor:in)Falco Müller (Autor:in)
Jahr: 2012
Seiten: 49
Katalognummer: V283702
ISBN (eBook): 9783656833857
ISBN (Buch): 9783656833864
Dateigröße: 910 KB
Sprache: Deutsch
Schlagworte: Marketing, Produkt, Opinion Leader, Meinungsführer, Mundpropaganda, Mouth to Mouth Communication, Innovation, Diffusion

Arbeit zitieren: Oliver Knaut (Autor:in)Falco Müller (Autor:in), 2012, Die Rolle des Opinion Leaders in der Diffusion von Produkten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283702

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