Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch


Wissenschaftlicher Aufsatz, 2014

11 Seiten, Note: 1,3


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Arbeit ist ein Exzerpt des Kapitels „Die Mitarbeiter und den
Handel zu Markenbotschaftern machen“ aus dem Buch "Strategie und Technik des Automobilmarketing" herausgegeben von Franz-Rudolf Esch.
Die wachsende wirtschaftliche Bedeutung der Marke ist hinreichend bekannt, trotzdem liegt der Fokus der Markenführung in den meisten Unternehmen – so auch in der Automobilbranche – ausschließlich in den Kommunikations- und Marketingabteilungen. Für die erfolgreiche Umsetzung und Führung einer Marke ist jedoch nicht nur der Brandmanager, sondern jeder einzelne Mitarbeiter eines Unternehmens verantwortlich. Die Relevanz dieses Paradigmenwechsels ist den meisten Marketingmanagern bekannt. So geben 90 Prozent von ihnen an, dass sie Brand Behavior (markenspezifisches Mitarbeiterverhalten) als wichtig erachten.

Details

Titel
Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch
Hochschule
Universität Kassel
Note
1,3
Autor
Jahr
2014
Seiten
11
Katalognummer
V282205
ISBN (eBook)
9783656769828
ISBN (Buch)
9783656769873
Dateigröße
641 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Franr-Rudolf Esch, Marken, Markenbotschafter
Arbeit zitieren
Clara Weyhenmeyer (Autor:in), 2014, Analyse des Kapitels "Die Mitarbeiter und den Handel zu Markenbotschaftern machen" von Franz-Rudolf Esch, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282205

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