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Die Bedeutung crossmedialer Werbekampagnen


Bachelor Thesis, 2014

40 Pages, Grade: 1,2


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung
1.1. Problemaufriss und Gegenstand der Untersuchung
1.2. Konzeptioneller Aufbau der Arbeit
1.3. Kommunikationswissenschaftliche Relevanz

2. Forschungskontext
2.1. Forschungsstand
2.2. Theoretischer Rahmen
2.2.1. Effekt der Übersummativität
2.2.2. Dual- Code- Theorie und Visual Transfer Effekt
2.2.3. Elaboration- Likelihood- Modell
2.2.4. Systemtheorie
2.3. Forschungsfragen

3. Werbeforschung
3.1. Definition der Werbung
3.2. Geschichte der Werbung
3.3. Ausdifferenzierung der Werbung
3.3.1. Above- the- Line- Werbung
3.3.2. Below- the- Line- Werbung
3.3.3. Direktwerbung
3.3.4. Programmintegrierte Werbung und hybride Werbeformen

4. Crossmedia Werbung
4.1. Definition
4.2. Entwicklung der crossmedialen Werbung
4.3. Elemente crossmedialer Kampagnen
4.4. Medienwahl/ Instrumente
4.5. Zentrale Wirkungseffekte crossmedialer Werbekampagnen
4.6. Beispiel „Jägermeister“

5. Fazit

Literaturverzeichnis

Excerpt out of 40 pages

Details

Title
Die Bedeutung crossmedialer Werbekampagnen
College
University of Vienna
Grade
1,2
Author
Year
2014
Pages
40
Catalog Number
V282183
ISBN (eBook)
9783656822912
ISBN (Book)
9783656856580
File size
1244 KB
Language
German
Keywords
Werbung, crossmedial, Crossmedialität, Werbekampagnen, Rezipienten, Aufmerksamkeit
Quote paper
Sarah Well (Author), 2014, Die Bedeutung crossmedialer Werbekampagnen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282183

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Title: Die Bedeutung crossmedialer Werbekampagnen


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