Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung
1.2. Ziel dieser Arbeit und Weg der Darstellung
2. Begriffliche Grundlagen
2.1. Definition des CRM und Abgrenzung zum Relationship Marketing
2.2. Ziele des CRM
2.3. Elemente der CRM-Konzeption
2.3.1. Analytisches CRM (aCRM)
2.3.2. Operatives CRM (oCRM)
2.3.3. Kommunikatives CRM (kCRM)
2.3.4. Elektronisches CRM (eCRM)
3. Optimaler Ablauf und Ausgestaltung der CRM-Implementierung
4. Fallbeispiel: „Miles and More“ von Lufthansa
5. Zusammenfassung und Ausblick
Ende der Leseprobe aus 20 Seiten
- Arbeit zitieren
- Judith Mittmann (Autor:in), 2014, Customer Relationship Management. Ziele, Elemente und Ausgestaltung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279966
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