Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Grundsatz des Marketingcontrollings
2.1 Definition
2.2 Ziele und Aufgaben des Marketingcontrollings
2.3 Strategisches versus operatives Marketingcontrollings
3 Instrumente des strategischen Marketingcontrollings
3.1 Überblick
3.2 Ausgewählte Instrumente des strategischen Marketingcontrollings
3.2.1 ABC- Analyse
3.2.2 Gap- Analyse
3.2.3 SWOT-Analyse
3.2.4 Benchmarking
3.2.5 Portfolioanalyse
4 Überwachung des Marketings
4.1 Strategische Überwachung
4.2 Marketingkontrollen
4.3 Marketingaudits
5 Organisatorische Eingliederung des Marketingcontrollings
6 Fazit
Anhang
Literatur- und Quellenverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 27 Seiten
- Arbeit zitieren
- Christian K. (Autor:in), 2014, Strategisches Marketingcontrolling, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279152
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