Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Marke und Mode heute
1.1 Modemarke – ein Widerspruch in sich
1.2 Definition Modemarke
1.3 Von der Markierung zum Markenkult - Entwicklung der Marke bei Bekleidungsmode
2 Heutige Situation der Modemarke
2.1 Arten und Bedeutung
2.2 Strategien bei Modemarken
2.3 Markenwelten
2.4 Aktuelle Probleme der Modemarke
3 Konsumentenverhalten in Bezug auf Mode und Modemarke
3.1 Impression Management durch Kleidung
3.2 Mode und Identität
3.3 Kaufmotive für Mode
3.4 Stellenwert der Modemarke
4 Zukunft der Mode
4.1 Vom Catwalk in die Warenwelt – durchgestylte Lebenswelten
4.2 Personal Fashion
4.3 Smart Fashion
5 Die Rolle der Modemarke in Zukunft
5.1 Relevanz der Modemarke
5.2 Gestaltung der Modemarke
5.3 Situation der Markenabsender
5.4 Modemarken-Kommunikation
5.5 Risiken und Probleme der Modemarke
5.6 Zehn Thesen zur Zukunft der Modemarke
6 Fazit
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Andrea Ruhland (Autor:in), 2003, Die aktuelle und zukünftige Bedeutung der Marke in der Modebranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/277588
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