Markenidentität und deren Messung nach Esch


Hausarbeit, 2014

22 Seiten, Note: 1,6


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Einleitung

1. Kapitel: Markenidentität
1.1. Definition: Markenidentität
1.2. Zusammenhang: Markenidentität, Positionierung und Markenimage

2. Kapitel: Erfassung und Bewertung der Markenidentität
2.1. Anforderungen und Erfassung der Markenidentität
2.2. Markensteuerrad als Identitätsansatz
2.3. Anwendung und Konkretisierung des Markensteurrads
2.3.1. Kompetenz der Marke
2.3.2. Benefit & Reason Why
2.3.3. Tonalität
2.3.4. Markenikonographie

3. Kapitel: Bestimmung der Markenidentität festlegen
3.1. Schritte zur Entwicklung der Markenidentität
3.2. Ermittlung der Markenidentität von Lacoste mit Hilfe eine Umfrage
3.2.1. Aufbau und Rahmenbedingungen der Umfrage
3.2.2. Auswertung und Ermittlung der Markenidentität basierend auf der Umfrage

Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Internetquellen

Abbildungsverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 22 Seiten

Details

Titel
Markenidentität und deren Messung nach Esch
Hochschule
AMD Akademie Mode & Design GmbH
Note
1,6
Autor
Jahr
2014
Seiten
22
Katalognummer
V275924
ISBN (eBook)
9783656683728
ISBN (Buch)
9783656683773
Dateigröße
1037 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
markenidentität, messung, esch
Arbeit zitieren
Barbara Becker (Autor:in), 2014, Markenidentität und deren Messung nach Esch, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275924

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