Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Kapitel: Markenidentität
1.1. Definition: Markenidentität
1.2. Zusammenhang: Markenidentität, Positionierung und Markenimage
2. Kapitel: Erfassung und Bewertung der Markenidentität
2.1. Anforderungen und Erfassung der Markenidentität
2.2. Markensteuerrad als Identitätsansatz
2.3. Anwendung und Konkretisierung des Markensteurrads
2.3.1. Kompetenz der Marke
2.3.2. Benefit & Reason Why
2.3.3. Tonalität
2.3.4. Markenikonographie
3. Kapitel: Bestimmung der Markenidentität festlegen
3.1. Schritte zur Entwicklung der Markenidentität
3.2. Ermittlung der Markenidentität von Lacoste mit Hilfe eine Umfrage
3.2.1. Aufbau und Rahmenbedingungen der Umfrage
3.2.2. Auswertung und Ermittlung der Markenidentität basierend auf der Umfrage
Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Internetquellen
Abbildungsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Barbara Becker (Autor:in), 2014, Markenidentität und deren Messung nach Esch, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275924
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