Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen
2.1 Begriffsdefinitionen
2.2 Entwicklung der Zielgruppensegmentierung
2.3 Zielgruppenmodelle
2.3.1 Sinus-Milieus von Sociovision
2.3.2 Semiometrie-Modell von TNS Infratest
3. GfK Roper Consumer Styles
3.1 Gesellschaft für Konsumforschung
3.2 Entwicklung
3.3 Ziel, Theorie und Methodik
3.3.1 Ziel
3.3.2 Theorie
3.3.3 Methodik
4. Möglichkeiten und Grenzen - dargestellt am GfK-Modell RCS
4.1 Möglichkeiten
4.2 Grenzen
5. Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
Anhang 1: Charakteristik der Wertetypen der Sinus-Milieus
Anhang 2: „Kartoffelgrafik“ Sinus-Milieus
Anhang 3: Befragungsbogen Semiometrie-Modell
Anhang 4: Semiometrie-Modell TNS Infratest
Anhang 5: Charakteristik der Wertetypen des Semiometrie-Modells
Anhang 6: Profil der Werteorientierungen
Anhang 7: Key-Informationen
Anhang 8: Strukturkarte der Werteorientierungen
Anhang 9: Charakteristik der Wertetypen des RCS-Modells
Anhang 10: Anordnung der Wertetypen auf der Strukturkarte
Anhang 11: Analysemethode durch das RCS-Modell
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: „Kartoffelgrafik" der Sinus-Milieus
Abbildung 2: Auszug Befragungsbogen - Semiometrie-Modell
Abbildung 3: Semiometrie-Modell TNS Infratest
Abbildung 4: Werteorientierungen in verschiedenen Ländern, "Weltoffene"
Abbildung 5: Key-Informationen des RCS-Modells der GfK
Abbildung 6: Strukturkarte der Werteorientierungen.
Abbildung 7: Strukturkarte mit Verteilung der Wertetypen
Abbildung 8: Analysemethode durch das RCS-Modell
- Arbeit zitieren
- Hanna Peichl (Autor:in), 2012, Möglichkeiten und Grenzen der psychographischen Zielgruppensegmentierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/274374
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