Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungverzeichnis
Abbildungssverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einführung
2. Das Means-End Modell
2.1 Theoretischer Hintergrund
2.2 Elemente des Means-End-Chains
2.2.1 Attribute XVI
2.2.2 Konsequenzen
2.2.3 Werte
2.3 Verknüpfungen der Elemente innerhalb des MEC-Modells
3. Vom Laddering zur Means-End-Chain - Ablaufschritte der Laddering-Technik
3.1 Ermittlung der Produkteigenschaften
3.2 Laddering-Interview
3.3 Inhaltsanalyse
3.4 Hierarchical-Value-Map
4. Bedeutung der Means-End-Analyse für die Markenpositionierung - MECCAS anhand eines Beispieles
5. Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang
Eidesstattliche Erklärung
Ende der Leseprobe aus 31 Seiten
- Arbeit zitieren
- Sina Heller (Autor:in), 2014, Means-End-Chain-Analyse und Laddering-Technik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/273895
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