Die Geschichte der Marke Coca-Cola

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Die Geschichte von Coca-Cola
2.1 Die Erfindung und die ersten Jahre von Coca-Cola
2.2 Die Werbung als Mittel zum Erfolg

3. Die Marke Coca-Cola
3.1 Markentypische Merkmale von Coca-Cola
3.2 Wettbewerb mit anderen Marktteilnehmern

4. Ausblick

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

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1. Einleitung

Diese wissenschaftliche Ausarbeitung dient der Zusammenfassung der Präsentation über das Thema „Die Geschichte der Marke Coca-Cola“ vom 27.05.2013. Die Geschichte des Unternehmens Coca-Cola wird von der Erfindung an beschrieben. Welche Maßnahmen dazu beigetragen haben, dass das Produkt Coca-Cola heute der am meisten konsumierte Softdrink weltweit geworden ist, wird geschildert. Die Frage, ob der Konzern „The Coca-Cola Company“ auch Weltmarktführer in der Produktion von Softdrinks ist, wird beantwortet. Der aktuelle Status als wertvollste Marke wird belegt. Es wird beschrieben, wie 1984 das Produkt „New Coke“ eingeführt wird und wie es nach wenigen Wochen wieder durch das Produkt „Coca-Cola Classic“ ersetzt wird. Die markentypischen Merkmale der Marke „Coca-Cola“ werden erläutert und ihre fortwährende Entwicklung wird beschrieben. Wie das Unternehmen Coca-Cola schon immer einen Mehrwert geschaffen hat, indem es auf Werbung gesetzt hat, wird beschrieben. Der Wettbewerb mit anderen Marktteilnehmern wird beschrieben, der Vergleich mit dem derzeitigen Hauptkonkurrenten „PepsiCo, Inc.“ wird gezogen. Die weiteren Produkte des Unternehmens „The Coca-Cola Company“ werden genannt. Im Ausblick werden mögliche Optionen, die das Unternehmen zukünftig zur Verbesserung seiner Infrastruktur tätigen kann, genannt.

Im Zuge der allgemeinen Reflexion der Coca-Cola Geschichte werden systematische Analysen gezogen: Wie konnte ein Limonadenhersteller, der eigentlich kein überragendes und einzigartiges Produkt auf den Markt bringt, alle anderen Marken im Wettbewerb langfristig überbieten? Welche Rolle hatte das Kommunikationsmittel Werbung auf den Erfolg von Coca-Cola? Welche Geschäftsoptionen kann das Unternehmen in den nächsten Jahren ziehen? Um die Antworten auf diese Fragen zu finden, ist es das Ziel dieser wissenschaftlichen Ausarbeitung, die Geschichte der Marke Coca-Cola angesichts ihres erfolgreichen Markenmanagements wiederzugeben und Kernpunkte, die für den Erfolg letztendlich verantwortlich waren, herauszustellen.

Das Wort „Coca-Cola“ wird in fast allen Sprachen und Ländern verstanden, es ist nach „O.K.“ das zweitbekannteste Wort auf der Welt. In der Liste von Unternehmen mit dem höchsten Marktwert nimmt Coca-Cola schon seit Jahrzenten Spitzenpositionen ein. Auch 2012 blieb dieser Brand in der jüngsten Rangliste des US-Beratungsunternehmens Interbrand, mit einem Wert von 78 Milliarden Dollar die wertvollste Marke weltweit, wobei der Wert im Vergleich zum Vorjahr weiter um 8 Prozent gestiegen ist.

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