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Inhaltsverzeichnis
1 Einfuhrung
2 Vorbetrachtungen
3 Markendefinitionen
3.1 Ansiitze und Definitioncn
3.1.1 Juristischer Ansatz
3.1.2 Instrumentailer Ansatz
3.1.3 Wirkungsbezogener Ansatz
3.1.4 Kommunikationsbezogener Ansatz
3.1.5 Identitatsbezogener Ansatz
3.2 Eigene Markendefinitionen
3.2.1 Marke als eine auf einem Markt gehandelte Leistung
3.2.2 Marke als eine mit einem Image verbundene Leistung
3.2.3 Marke als kommunikative Leistung
3.2.4 Marke als mit einem Metanutzen verbundene Leistung
3.2.5 Marke als Ordnungsbildnerin
3.2.6 Marke als Mittel zur Distinktion und Identitatsstiftung
4 Untersuchung des Markenbegriffs in Funktionssystemen
4.1 Systemtheoretische Grundlagenbegriffe
4.2 Vorbemerkung
4.3 Kunst
4.3.1 Marken in der Kunst
4.3.2 Kunst und Wirtschaft
4.3.3 Fazit
4.4 Politik
4.4.1 Marken in der Politik
4.4.2 Politik und Wirtschaft
4.4.3 Fazit
4.5 Massenmedien
4.5.1 Marken in den Massenmedien
4.5.2 Medien und Wirtschaft
4.5.3 Fazit
5 Schlussbetrachtung
6 Bibliographic
- Quote paper
- Sabine Oettrich (Author), 2013, Reflexionen zu einer Ausweitung der Markenzone, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/271592
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