Toyota: Vom Vordenker zum Krisenunternehmen

Inhaltsangabe oder Einleitung

Zuverlässigkeit, Kundenorientierung sowie Qualität der Spitzenklasse prägen Toyotas Erfolg. Wenn die letzten 50 Jahre in Betracht gezogen werden, kann man Toyota stetigen Erfolg zuschreiben. Das kontinuierliche Wachstum sowie die Wirtschaftlichkeit verdankt Toyota seiner Philosophie sowie seiner Unternehmenskultur, die von jedem einzelnen Mitarbeiter gelebt wird. Der Automobilhersteller war in all seinen Bereichen erfolgreich, vom Kleinwagen bis hin zum SUV. Zu Beginn des Jahres 2008 sah es danach aus, als ob dieses Jahr das erfolgreichste Jahr Toyotas werden sollte. Jedoch reduzierten die immer höher steigenden Ölpreise, die Verkaufszahlen der Großwagen in den USA drastisch. Dazu kam zusätzlich, dass der USD um 15% gegenüber dem Japanische YEN abschwächte, was dazu führte das die Verkaufszahlen zurück gingen. Es verging nicht viel Zeit bis hin zur nächsten Krise. Toyota musste mehr als 8 Millionen Fahrzeuge auf Grund von Sicherheitsproblemen zurückrufen, was sich sehr stark auf Toyotas Image auswirkte. Kaum raus aus dieser Krise folgte schon die nächste Katastrophe. Das stärkste Erdbeben seiner Geschichte und ein gigantischer Tsunami, der die Ostküste überrollte, führten zu einer Explosion des Kernkraftwerkes in Fukushima. Im Land von Hiroshima und Nagasaki verwandelte sich die Naturkatastrophe in ein nukleares Schreckensszenario. Produktionsstätten von Toyota sowie deren Zulieferern wurden zerstört und führten somit zu riesigen Produktionsausfällen, was sich erneut in den Verkaufszahlen widerspiegelte. Wenn wir die letzten Jahre des Weltmarktführers betrachten, kann man deutlich sehen, dass dies keine einfache Zeit für den Automobilhersteller war. Toyota kam von der einen Krise in die nächste, was sich noch bis heute in seinem Geschäftsergebnis zu erkennen gibt.

In der folgenden Arbeit werden die wichtigsten Erfolgsfaktoren aus der Geschichte von Toyota beschrieben sowie einen kurzen Überblick der verschiedenen Krisen von Toyota gegeben.