Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Demografischer Wandel in Deutschland
3. Was heißt hier alt?
3.1 Warum die neuen Oldies so anders sind
3.2 Grund für den Wandel
4. Strukturwandel
4.1 Tews Kategorien
4.1.1 Verjüngung
4.1.2 Entberuflichung
4.1.3 Feminisierung
4.1.4 Singularisierung
4.1.5 Hochaltrigkeit
4.2 Differenzierung
4.3 Modernisierung
5. Altersbilder
5.1 Fremdbilder
5.2 Selbstbilder
5.3 Werbung prägt Altersbilder.
5.3.1 Bildstereotype in der Printwerbung..
5.3.2 Werbekritik: Jugendfixierung in der Werbung und verzerrte Altersbilder
5.3.3 Alter und Altern in der werbesprachlichen Inszenierung
6. Die Wahrheit zwischen den Bildern
7. Märkte für ältere Menschen
7.1 Kaufkraft: Große Marktmacht der 50-plus-Gerneration
7.2 Bedürfnisse: Vorstellungen und Wünsche älterer Menschen
7.2.1 Gesundheit
7.2.2 Sicherheit
7.2.3 Selbständigkeit
7.2.4 Mobilität
7.2.5 Partizipation
7.3 Konsum: Besonderheiten beim Kaufverhalten von Senioren.
7.3.1 Verhaltensmerkmale älterer Konsumenten
7.3.2 Gruppen älterer Konsumenten
8. Kommunikation: Richtige Ansprache ältere Menschen
8.1 Seniorenmarketing – Grundlagen und Regeln für die externe Kommunikation
8.2 Werbung für ältere Menschen
- Arbeit zitieren
- Wenke Pietsch (Autor:in), 2008, "Alte" als Werbezielgruppe, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/269915
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