Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Forschungsbericht
2 Das Image des Buches
3 Die Markenkombination als Möglichkeit des Imagetransfers
3.1 Positionierung von Marken durch Imagetransfer
3.2 Kriterien und Modelle der Markenkombination
3.3 Die Markenallianz
4 Vom Unternehmen zum Produkt: Imagepflege bei McDonald’s
4.1 Vom Drive-In in Pasadena zur Weltmarke: Eine kurze Unternehmensgeschichte
4.2 Die Strategie der Marke McDonald’s
4.3 Das Happy Meal als Marketinginstrument
4.4 Lesehits für Kids
5 Kultur trifft Fast-Food: McDonald’s und die Buchbranche kooperieren
6 Das Buch und McDonald’s – eine erfolgreiche Allianz?
Literaturverzeichnis
Quellen
Forschungsliteratur
Ende der Leseprobe aus 46 Seiten
- Arbeit zitieren
- Elisabeth Windfelder (Autor:in), 2013, Das Buch als Werbemittel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/268030
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