Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Geschlecht und dessen Repräsentation in der Werbung – allgemein und interkulturell
2.1 Geschlechterforschung, Gender in den Medien und Geschlechterdichotomien
2.2 Geschlechtsstereotype und Werbung
2.3 Geschlechtsstereotype und -repräsentation im interkulturellen Vergleich
3. Geschlechtsdarstellung in der interkulturellen Fernseh-Werbung: Eine vergleichende Inhaltsanalyse verschiedensprachiger Coca-Cola Light- und Coca-Cola Zero-Werbespots auf YouTube
3.1 Methodisches Vorgehen
3.2 „Nur du bist du“: Darstellung der selbstbewussten Frau in der Cola Cola Light- Werbung – Deutschland und China im Vergleich
3.3 Der Mann als Sexobjekt? Chinesische und englische Coca Cola Light-Werbung im Vergleich
3.4 „It’s possible“: Darstellung des omnipotenten Mannes in der Coca Cola Zero Werbung – die USA und Ägypten im Vergleich
3.5 Die Frau als Sexobjekt – „Life as it should be“? Coca Cola Zero-Werbung in Großbritannien und in der Türkei im Vergleich
4. Auswertungen und Erkenntnisse
5. Schlussbetrachtung und Ausblick
Literatur- und Quellenverzeichnis
Videographie
- Arbeit zitieren
- Sofia Gruca (Autor:in), 2012, Geschlecht in der interkulturellen Fernsehwerbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/267002
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