Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffliche Grundlagen
2.1 Der Begriff „Lebensmitteleinzelhandel“
2.2 Der Begriff „Handelsmarke“
2.3 Unterscheidung von Hersteller- und Handelsmarke
2.4 Erscheinungsformen von Handelsmarken
2.4.1 Gattungsmarken
2.4.2 Klassische Handelsmarken
2.4.3 Premium-Handelsmarken
3 Ziele und Strategien von Handelsmarken
3.1 Ziele von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
3.2 Handelsmarkenstrategien im Lebensmitteleinzelhandel
3.2.1 Einzelmarken-Strategie
3.2.2 Warengruppenmarken-Strategie
3.2.3 Sortimentsmarken-Strategie
3.2.4 Storebrand-Strategie
4 Chancen und Risiken von Handelsmarken für den Lebensmitteleinzelhandel
4.1 Chancen von Handelsmarken für den Lebensmitteleinzelhandel
4.2 Risiken von Handelsmarken für den Lebensmitteleinzelhandel .
5 Fazit
Quellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Lea Krause (Autor:in)Sitan Z. (Autor:in)Olaf P. (Autor:in), 2012, Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/266494
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