Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
I Inhaltsverzeichnis
II Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Corporate Identity Management
2.1 Bestandteile des CIM
2.2 Ziele des CIM
3 Corporate Identity
3.1 Bestandteile der CI
3.1.1 Kernelemente der CI
3.1.2 Instrumente der CI
3.2 Einfluss der Globalisierung auf die CI
4 Corporate Image – Abgrenzung zur Corporate Identity
5 Die Starbucks Corporation
5.1 Kurzprofil
5.2 Historie und Entwicklung
5.3 Einführung
6 Aufbau und Analyse der Corporate Identity
6.1 Unternehmenskultur
6.2 Unternehmensleitbild
6.3 Corporate Behaviour
6.3.1 Corporate Governance
6.3.2 Corporate Social Responsibility
6.4 Corporate Design
6.4.1 Das Logo
6.4.2 Die Hausfarben
6.4.3 Das Storedesign
6.5 Corporate Communication
6.6 Corporate Image
7 Resümee
III Literaturverzeichnis
Eidesstattliche Erklärung
II Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Elemente des CIM
Abbildung 2: Dreisäulenmodell der Corporate Identity
Abbildung 3: Instrumente der Corporate Identity
Abbildung 4: Beziehung zwischen Corporate Identity und Corporate Image
Abbildung 5: Wandel des Starbucks Logos
- Arbeit zitieren
- Anna Holterhus (Autor:in), 2013, Corporate Identity und Coporate Image von Starbucks, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/262717
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