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Inhalt
MANAGEMENT SUMMARY
I. Einleitung
1. Ausgangslage
2. Zielsetzung der Arbeit
3. Inhaltlicher Aufbau der Arbeit und Vorgehensweise
4. Begriffliche Abgrenzungen
5. Methodische Vorgehensweise
II. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen
6. Grundlagen zum Marketing
6.1. Zum Begriff des Marketing
6.2. Notwendigkeit des Marketing
6.3. Marketingtechniken
6.4. Marktforschung
6.5. Mehrstufiges Marketing
7. Grundlagen zu Innovationen
7.1. Zum Begriff der Innovationen
7.2. Quellen für Innovationen
7.3.1. Objektbezogene Dimension
7.3.2. Subjektbezogene Dimension
7.3.3. Prozessbezogene Dimension
7.4. Diffusion
7.4.1. Innovatoren / Lead User
7.4.2. Frühe Übernehmer / Opinion Leader
7.4.3. Frühe Mehrheit / Early Majority
7.4.4. Späte Mehrheit / Late Majority
7.4.5. Nachzügler / Laggards
8. Grundlagen zum Innovationsmarketing
8.1. Zum Begriff des Innovationsmarketing
III. Forschungsstand
IV. Forschungsdesign
9. Relevanz des Themas und Forschungsfragen
10. Untersuchungsobjekte
10.1. Auswahlverfahren
10.2. Willkürliche und bewusste Auswahl
V. Empirische Erhebung
11. Datenerhebung
12. Datenanalyse
VI. Empirische Ergebnisse
13. Ergebnisse der Erhebung
VII. Zusammenfassung und Beantwortung der Forschungsfrage
14. Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit
VIII. Anhang
Literaturverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Fragebogen
- Quote paper
- Dirk Beyer (Author), 2013, Theoretische und methodische Ansätze zum Innovationsmarketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231545
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