Homepage >  Catalog >  Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen


Term Paper (Advanced seminar), 2012

33 Pages, Grade: 1,7


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Termini und Begriffsabgrenzungen

3 Werbung
3.1 Ziele der Werbung
3.2 Einordnung der Testimonialwerbung in den Marketing – Mix
3.3 Historische Entwicklung der Testimonialwerbung

4 Arten von Testimonials
4.1 Celebrity Testimonials
4.2 Unbekannte Testimonials
4.3 Künstlich erschaffene Testimonials

5 Chancen und Risiken der Testimonialwerbung mit Celebrity Endorsern
5.1 Chancen
5.1.1 Positiver Imagetransfer
5.1.2 Steigerung der Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung
5.1.3 Positive ökonomische Wirkungen
5.2 Risiken
5.2.1 Imageschäden
5.2.2 Multitestimonials
5.2.3 Vampireffekt

6 Praxisbeispiele der Testimonialwerbung

7 Schlussbetrachtung

Literaturverzeichnis

Anhang

Excerpt out of 33 pages

Details

Title
Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen
College
Private University of Applied Sciences Goettingen
Grade
1,7
Author
Year
2012
Pages
33
Catalog Number
V229556
ISBN (eBook)
9783656454502
ISBN (Book)
9783656456773
File size
3270 KB
Language
German
Keywords
Werbung, Prominenz, Testimonial, Marketing, Celebrity, Celebrity endorsement
Quote paper
Marcus Haeckel (Author), 2012, Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/229556

Comments

  • No comments yet.
Look inside the ebook
Title: Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen


Similar texts


Upload papers

Your term paper / thesis:

- Publication as eBook and book
- High royalties for the sales
- Completely free - with ISBN
- It only takes five minutes
- Every paper finds readers

Publish now - it's free