Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Termini und Begriffsabgrenzungen
3 Werbung
3.1 Ziele der Werbung
3.2 Einordnung der Testimonialwerbung in den Marketing – Mix
3.3 Historische Entwicklung der Testimonialwerbung
4 Arten von Testimonials
4.1 Celebrity Testimonials
4.2 Unbekannte Testimonials
4.3 Künstlich erschaffene Testimonials
5 Chancen und Risiken der Testimonialwerbung mit Celebrity Endorsern
5.1 Chancen
5.1.1 Positiver Imagetransfer
5.1.2 Steigerung der Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung
5.1.3 Positive ökonomische Wirkungen
5.2 Risiken
5.2.1 Imageschäden
5.2.2 Multitestimonials
5.2.3 Vampireffekt
6 Praxisbeispiele der Testimonialwerbung
7 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Anhang
Ende der Leseprobe aus 33 Seiten
- Arbeit zitieren
- Marcus Haeckel (Autor:in), 2012, Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/229556
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