Vorlage und Beispiel eines Kommunikationsplanes

Inhaltsverzeichnis

1 Kommunikationsziele
1.1 Sekundärebene
1.2 Primärebene

2 Produktvorstellung
2.1 Kernbotschaft
2.2 Copystrategy

3 Werbekampagne
3.1 Konzeptionspyramide der Werbestrategie
3.2 Pre-Phase
3.2.1 Online-Kampagne
3.2.2 Out-of-Home-Kampagne
3.3 Launch-Phase
3.3.1 Online-Kampagne
3.3.2 Out-of-Home-Kampagne
3.3.3 TV-Kampagne
3.3.4 Storyboard TV-Kampagne
3.4 Post-Phase
3.4.1 Online-Kampagne
3.4.2 POS-Kampagne
3.4.3 Event-Kampagne

4 Nachhaltigkeit

5 Mediaplan
5.1 Zeitplan
5.2 Budgetplan

6 Marketing-Controlling

1 Kommunikationsziele

1. Aktualität für Marke erzeugen
2. Konkurrenzdifferenzierung leisten
3. Markenbekanntheit fördern
4. Marke emotional aufladen
5. Über Marke Informieren (Kognitive Komponente)

Die nach Wichtigkeit aufgeführten Kommunikationsziele sollen die allgemeine Einstellung des Konsumenten im Hinblick auf die zu vermarktende Sonnenmilch entscheidend beeinflussen. Hierzu werden die genannten Ziele in einer primären und sekundären Ebene unterteilt, mit dem Ziel die marktrelevanten Komponenten der Kernbotschaft besser herausfiltern zu können:

1.1 Sekundärebene

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

1.2 Primärebene

Einstellung zum Produkt

Einstellung zur Kommunikation

Bekanntheit des Produkts

2 Produktvorstellung

2.1 Kernbotschaft

Produktname: Day and Night

Die Kernbotschaft, die das Produkt „Day and Night“ kommunizieren soll, wird vordergründig mithilfe von produktcharakteristischen U.S.P-Elementen sowie werblichen / emotionalen U.A.P-Elementen definiert. Die wichtigsten Bestandteile, die in der Werbung impliziert werden, sind Lifestyle, Prestige sowie die funktionale Überlegenheit, die das Produkt Day and Night bietet.

Day and Night ist ein moderner sowie praktischer Sonnenschutz, der durch den auf dem relevanten Markt einzigartigen Doppelnutzen (Sonnenschutz und After-Sun in einem) zu jeder Tageszeit den perfekten und nachhaltigen Schutz gegen negative Sonneneinwirkungen bietet. Day and Night ist, wie der Name bereits impliziert, Tag und Nacht der ideale Garant für Schutz und Pflege und eignet sich speziell für Menschen, dessen Urlaubsfreude nach Sonnenuntergang erst richtig auflebt.

Genauere Details zur Operationalisierung der Kernbotschaft werden in der folgenden Copystrategy wiedergegeben.

2.2 Copystrategy

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

3 Werbekampagne

3.1 Konzeptionspyramide der Werbestrategie

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

3.2 Pre-Phase

„What-is-DAY and NIGHT“ -Kampagne

3.2.1 Online-Kampagne

Als wichtigsten Kommunikationskanal planen wir das Internet zu nutzen. Mit Hilfe des Internet wird die Zielgruppe besser erreicht als durch jedes andere Medium. Als Budget haben wir hier 1 Mio. Euro einkalkuliert.

[...]