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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das marketingpolitische Instrumentarium
2.1 Die Produktpolitik
2.2 Die Preis- und Kontrahierungspolitik
2.3 Die Kommunikationspolitik
2.4 Die Distributionspolitik
3. Die Marketingplanung
4. Die Informationsinstrumentarien
4.1 Die Marktforschung
4.2 Die Marktanalyse
4.3 Die Zielgruppenanalyse
4.4 Die statistische Erhebung (Vergangenheitswerte)
4.5 Das Know-How des Unternehmens
4.6 Das Patent und die Forschung
5. Die Planungsinstrumentarien
5.1 Die Absatz-/Umsatzplanung
5.2 Die Werbeplanung
5.3 Die Produktionsplanung
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
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- Jan Paul Schmitz (Author), 2010, Instrumente der Marketingplanung – Anwendungspotentiale und Grenzen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/205994
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