Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkurzungsverzeichnis
Symbolverzeichnis
Anhangsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise
2 Begriffliche Grundlagen
2.1 Sportveranstaltung
2.1.1 Abgrenzung der Definition Ereignis, Veranstaltung und Event
2.1.2 Definition von Sportveranstaltung
2.2 Image
2.2.1 Definition von Image und Imagetransfer
2.2.2 Definition von Sporteventimage
2.2.3 Definition von Destinationsimage
3 Wege der Nutzung von Sportveranstaltungen zu Marketingzwecken
3.1 Imagetransfer und -passfahigkeit zwischen Sportveranstaltung und Destination
3.2 Strategien zur Integration von Sportveranstaltungen in das Destinationsmarketing
3.2.1 Match-up Hypothese
3.2.2 Co-Branding
3.2.3 Leveraging
3.2.4 Bundling
4 Imageprofilierung durch die FIFA Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland
4.1 PotenzialderFufiball-WM
4.2 AusgangssituationderAustragungsorte
4.3 Analyse der Konzepte und Mafinahmen zur Imageprofilierung der Austragungsorte Koln und Leipzig
4.3.1 Koln
4.3.2 Leipzig
4.3.3 Ein Vergleich zwischen Kolner und Leipziger WM- Imagekampagne
5 Schlussbetrachtung und Ausblick
Anhang
Literaturverzeichnis
Verzeichnis zusatzlicher Materialien und Werbemittel der untersuchten Austragungsorte
- Arbeit zitieren
- Richard von Schaewen (Autor:in), 2012, Imagewirkung von Sportveranstaltungen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/205186
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