Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abstract
1. Einleitung
1.1. Die Geschichte von „Bio“
1.2. Die Edeka-Gruppe und deren Position im LEH
1.2.1. Die Struktur der Edeka Gruppe
1.2.2. Position im Gesamtmarkt des LEH
2. Relevante Aspekte des Makroumfelds
2.1. Gesamtwirtschaftliche Entwicklungstrends
2.2. Demografische Entwicklungstrends
2.3. Sozio-kulturelle Entwicklungstrends
2.4. Politisch-rechtliche Aspekte
3. Analyse des Marktes für Bio-Lebensmittel
3.1. Relevante Marktdaten
3.2. Marktsegmente und deren Merkmale
3.3. Analyse der Distributionssituation
3.4. Marktanteile im Bio-Markt
3.5. Analyse des Wettbewerbs
4. Konsumenten im Markt für Bio-Lebensmittel
4.1. Motive des Bio-Konsums
4.2. Kaufbarrieren
4.3. Käuferreichweite
4.4. Zielgruppen
4.4.1. Häufigkeit des Konsums
4.4.2. Sozio-demografische Analyse der Gelegentlich- und Selten-Käufer
4.4.3. Soziale Milieus der Zielgruppen
5. Zielmarkt
6. Analyse der Produkt von Edeka Bio Wertkost
7. Marketing Mix
8. SWOT Analyse für Edeka Bio Wertkost
9. Formulierung der Planziele
10. Strategieempfehlungen
10.1. Strategie bezüglich Produkt
10.2. Strategie bezüglich Preis
10.3. Strategie bezüglich Promotion
10.4. Strategie bezüglich Distribution
11. Fazit
Literaturverzeichnis
Internetquellen
- Arbeit zitieren
- Felix Baumann (Autor:in), 2011, Marketingstrategie der Edeka-Gruppe für Bio-Produkte, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/203943
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