Leseprobe
Inhaltverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangsposition
1.2 Zielstellung und Vorgehensweise
2 Grundlagen
2.1 Kulturbegriff
2.2 Multikulturelle Gesellschaft
2.3 Ethno-Marketing
3 Zielgruppe: Türkische Migranten in Deutschland
3.1 Entwicklungsüberblick
3.2 Marktsegmentierung
3.2.1 Soziodemographische Merkmale
3.2.2 Psychographische Segmentierung
3.2.3 Kaufkraft und Konsumverhalten
3.3 Weitere Marketingrelevante zielgruppenspezifische Aspekte
4 Umsetzung des Ethno-Marketings
4.1 Realisierung am Beispiel des Marketing-Mix
4.1.1 Produktpolitik
4.1.2 Preispolitik
4.1.3 Distributionspolitik
4.1.4 Kommunikationspolitik
4.2 Handlungsempfehlungen für das Ethno-Marketing in Deutschland
5 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Serap Souka (Autor:in), 2010, Zielgruppenorientierte Werbung für Migranten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/198810
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