Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Entwicklung
2.1 Die neue Zielgruppe - die Generation @
2.2 Entstehung und Entwicklung von Ambient Media in Deutschland
3 Definition und Einordnung in den Media Mix
3.1 Begriffserklärung Ambient Media
3.2 Stunt Ambient Media
3.3 Mainstream Ambient Media
4 Kategorisierung
4.1 Ambient Media Formate aus Anbietersicht
4.2 Ambient Media Formate nach Lebensumfeld
4.3 Fallstudie Vodafone
5 Chancen und Risiken
5.1 Chancen
5.1.1 Aufmerksamkeitsstärke und Sympathie
5.1.2 Zielgruppenansprache mit geringem Streuverlust
5.2 Risiken
5.2.1 Kleiner Konsumentenkreis
5.2.2 Hemmungslose Werbung
5.2.3 Passung zwischen Idee und Unternehmen
5.2.4 Rascher Abnutzungsgrad
5.2.5 Fehlendes Bewertungsmodell
6 Künftige Entwicklung
Quellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Anna Grasmik (Autor:in), 2012, Ambient Media. Vergleich zur Außenwerbung und Praxisbeispiele, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/198430
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