Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Klärung zentraler Begriffe
2.1 Above-the-line Kommunikation
2.1.1 Klassische Werbung
2.1.2 Public Relations
2.2 Below-the-line Kommunikation
3. Ziel der Above-the-line Kommunikation im Handel
4. Klassische Kommunikationsinstrumente des Handels
4.1 Printwerbung
4.1.1 Zeitungen
4.1.2 Zeitschriften
4.1.3 Sonstige Printwerbung
4.2 Elektronische Medien
4.2.1 Radio
4.2.2 Fernsehen
4.2.3 Kino
4.3 Außenwerbung
5. Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
Ende der Leseprobe aus 17 Seiten
- Arbeit zitieren
- Fabian Hartmann (Autor:in), 2012, Above-the-line Kommunikation im Handel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192651
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