Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace


Projektarbeit, 2011

35 Seiten, Note: 3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

1 EINLEITUNG

2 DEFINITIONEN
2.1 MARKE
2.2 NGO
2.3 GREENPEACE
2.4 ERSTE EINSCHÄTZUNG

3 MARKENKRITERIEN UND ERFOLGSFAKTOREN
3.1 MARKENKRITERIEN
3.1.1 Name und Logo
3.1.2 Bilder und Emotionen
3.1.3 Klare Botschaft, klares Profil und Differenzierung
3.1.4 Widererkennung und Orientierung
3.1.5 Markenidentität, Markenschema und klares Markenimage
3.2 ERFOLGSFAKTOREN
3.2.1 Tradition und Kontinuität der Marke
3.2.2 Bekanntheitsgrad
3.2.3 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

4 FALLBEISPIEL GREENPEACE
4.1 MARKENKRITERIEN ANGEWANDT AUF EINE NGO AM BEISPIEL GREENPEACE
4.1.1 Logo
4.1.2 Bilder und Emotionen
4.1.3 Klare Botschaft, klares Profil und Differenzierung
4.1.4 Widererkennung und Orientierung
4.1.4.1 Identifikationsmuster
4.1.4.2 Symbolische Orte
4.1.5 Markenidentität, Markenschema und klares Markenimage
4.2 ZWISCHENERGEBNIS
4.3 ERFOLGSKRITERIEN AM BEISPIEL GREENPEACE
4.3.1 Tradition und Kontinuität der Marke
4.3.2 Bekanntheitsgrad
4.3.3 Vertrauen und Glaubwürdigkeit

5 GREENPEACE KOMMUNIKATION
5.1 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
5.1.1 Inszenierung
5.1.2 Verfremdete Firmennamen und Logos
5.1.3 Social Media
5.2 MEDIENRESONANZ
5.3 KERNPRINZIPIEN DER KOMMUNIKATION VON GREENPEACE
5.3.1 Aktionismus und Konfrontation
5.3.1.1 Bearing Witness
5.3.1.2 Normalbürger zu Augenzeugen machen
5.3.1.3 Kuchen-Krümel-Prinzip
5.3.2 Konstruktive Problemlösungen
5.3.2.1 Diskussion
5.3.2.2 Innovation
5.4 MARKENKRITERIEN IN DER KOMMUNIKATION VON GREENPEACE

6 SCHLUSSBETRACHTUNG

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 35 Seiten

Details

Titel
Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace
Hochschule
Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart  (Lehrstuhl für PR und Kommunikationsmanagement)
Veranstaltung
Lehrprojekt
Note
3
Autor
Jahr
2011
Seiten
35
Katalognummer
V189200
ISBN (eBook)
9783656135258
ISBN (Buch)
9783656135296
Dateigröße
1026 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
NGO, Greenpeace, Markenkriterien, Kommunikationswege, Marke, Inszenierung, Verfremdung, Social Media, Aktionismus, Konfrontation, Erfolgsfaktor, Markenkriterium, Markenfaktor, Markenidentität, Markenimage, Markenschema, Kommunikationsstrategie, Bearing Witness, Kuchen-Krümel-Prinzip
Arbeit zitieren
B.A. Katharina Maute (Autor:in), 2011, Markenkriterien & Kommunikationswege von NGOs am Beispiel Greenpeace, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/189200

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