Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
TABELLENVERZEICHNIS
1 EINLEITUNG
1.1 PROBLEMSTELLUNG
1.2 AUFBAU DER ARBEIT
1.3 UNTERSUCHUNGSOBJEKT
2 GRUNDELEMENTE DER KOMMUNIKATION
3 DAS MARKTEINFÜHRUNGSKONZEPT
4 HERAUSFORDERUNGEN BEI DER MARKTEINFÜHRUNG
4.1 ERFOLGSFAKTOREN IN DER INNOVATIONSKOMMUNIKATION
4.2 DIE KOMMUNIKATION VON GLOBAL AGIERENDEN UNTERNEHMEN
5 GENERIERUNG DER INHALTE DES KOMMUNIKATIONSKONZEPTS
5.1 SITUATIONSANALYSE
5.2 POSITIONIERUNG
5.3 DIE COPY STRATEGIE
5.4 DIE MEDIA-STRATEGIE / KOMMUNIKATIONS-MIX
5.5 DIE ERFOLGSKONTROLLE
6 FAZIT
Ende der Leseprobe aus 46 Seiten
- Arbeit zitieren
- Laura Geissler (Autor:in), 2011, Strategisches Kommunikationskonzept für ein global agierendes Unternehmen anlässlich der Markteinführung eines Investitionsguts in Deutschland, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188178
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