Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Eine informationsökonomisch ausgerichtete Typologie von Kaufentscheidungen
2.1 Darstellung der Such-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften
2.2 Positionierung von Kaufprozessen im Informationsökonomischen Dreieck
3 Persönliche Determinanten der Kaufentscheidungen
3.1 Involvement
3.1.1 Grundlagen
3.1.2 Low-Involvement vs. High-Involvement
3.2 Wahrgenommenes Risiko
3.2.1 Grundlagen
3.2.2 Strategien zur Reduktion des wahrgenommenen Kaufrisikos
4 Vergleichende Diskussion der drei Marketing-Konstrukte: Involvement, wahrgenommenes Kaufrisiko und Gütertypen
4.1 Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko
4.2 Gegenüberstellung von Gütertypen und Involvement
4.3 Anwendung der Eigenschaftstypologie auf das Kaufrisiko
5 Zusammenfassende Beurteilung der Ansätze und Implikationen für das Marketing
6 Fazit
Literatur
- Arbeit zitieren
- Serda Göktas (Autor:in), 2005, Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186466
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