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Integrative Ansätze zur Markenbewertung: Eine Benchmarking-Studie

Diplomarbeit 2005 193 Seiten

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Zusammenfassung

Die Diplomarbeit beinhaltet eine Benchmarking-Studie, in der verschiedene Ansätze zur Markenbewertung anhand selbst aufgestellter Anforderungen kritisch analysiert werden. Dabei wird untersucht, ob insbesondere die integrativen Ansätze den Anforderungen an einen einheitlichen, allgemein gültigen Standardansatz zur Bewertung einer Marke erfüllen. Weiterhin wird geprüft, inwieweit die analysierten Ansätze verschiedene interne und externe Anlässe zur Markenbewertung in der Praxis erfüllen.

Details

Seiten
193
Jahr
2005
ISBN (eBook)
9783869439549
ISBN (Buch)
9783867468275
Dateigröße
1.7 MB
Sprache
Deutsch
Katalognummer
v186048
Institution / Hochschule
Technische Universität Chemnitz
Note
1
Schlagworte
integrative ansätze markenbewertung eine benchmarking-studie

Autor

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Titel: Integrative Ansätze zur Markenbewertung: Eine Benchmarking-Studie