Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einführung
2. Das Wesen der Marke
2.2 Entstehung des Markenbegriffs
2.3 Definitionen des Markenbegriffs
3. Die Funktion der Marke
3.1 Die Bedeutung der Marke für den Konsumenten
3.2 Die Bedeutung der Marke für den Anbieter
4. Markentypen- und Strategien
4.1 Verschiedene Typen von Marken
4.2 Markenstrategien und deren Konzepte
5. Die Marke als Positionierungsinstrument
5.1 Wichtigkeit der Markenpolitik
5.2 Veränderung der Bedeutsamkeit im Laufe der letzten Jahre
6. Der Wert einer Marke
6.1 Der Begriff Markenwert
6.2 Ansätze zur Berechnung des Wertes einer Marke
7. Tops und Flops
7.1 Was macht eine Marke erfolgreich?
7.2 Was macht eine Marke weniger erfolgreich?
8. Fazit und Ausblick
9. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Matthias Winter (Autor:in), 2010, Die Macht der Marke, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/182851
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