Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen des Zappings
1.1 Gesellschaftliche Entwicklungen in der Erlebnis- und Informationsgesellschaft
1.2 Fernsehwerbung als Ausdruck der Erlebnis- und Informationsgesellschaft
1.3 Resümee
2. Begriffliche Grundlagen - selektive Formen des Umgangs mit Fernsehen
3. Zappingforschung - Möglichkeiten, Grenzen und Forschungsergebnisse der Werbevermeidung
3.1 Zappingergebnisse nach differenzierten Einflussfaktoren
4. Motivationale Aspekte und Gründe des Zappings
4.1 Bedeutung von Werbeeinstellungen für das selektive Vermeiden von Fernsehwerbung
5. Zusammenfassung und Ausblick
6. Anhang
7. Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 32 Seiten
- Arbeit zitieren
- Markus Matthes (Autor:in), 2008, Zapping - Werbung als ein Grund für Fernsehzuschauer umzuschalten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180210
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