Homepage > Catalog > Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Trendforschung als ein Marketinginstrument

Name: Trendforschung als ein Marketinginstrument
Price: 29.95 EUR
Availability: InStock
Author: David Oker
ISBN: 978-3-656-00493-6

Scientific Essay, 2009

43 Pages

David Oker (Author)

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

ANMERKUNG VOM AUTOR

INHALTSVERZEICHNIS

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

TABELLENVERZEICHNIS

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

1 EINLEITUNG
1.1 Ausgangssituation für das Thema und Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau des inhaltlichen Teils

2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN DER TRENDFORSCHUNG
2.1 Konzeptionelle Ansätze
2.1.1 Trend als Ausgangspunkt der Trendforschung
2.1.2 Definitorischer Hintergrund der Trendforschung
2.1.3 Entstehungsgeschichte der Trendforschung
2.2 Abgrenzung zu verwandten Forschungsgebieten
2.2.1 Marktforschung
2.2.2 Zukunftsforschung
2.2.3 Issues Management und Innovationsmanagement
2.3 Trendforschung als Instrument zur Informationsbeschaffung
2.3.1 Ziele und Relevanz der Trendforschung
2.3.2 Organisatorische Verankerung in Unternehmen
2.3.3 Typen des Unternehmensumfelds in der Trendforschung
2.3.4 Trendindikatoren

3 VORGEHENSWEISE UND METHODOLOGIE DER TRENDFORSCHUNG
3.1 Grundsätzlicher Ablauf bei der Trendermittlung
3.2 Quantitative Methoden
3.2.1 Trendextrapolation
3.2.2 Trend- und Panelstudien
3.2.3 Weitere quantitative Methoden
3.3 Qualitativ-intuitive Methoden
3.3.1 Scanning und Monitoring
3.3.2 Trend-Scouting
3.3.3 Experteninterview
3.3.4 Delphi-Studie
3.3.5 Szenario-Analyse

4 SCHLUSSBETRACHTUNG

LITERATURVERZEICHNIS

Excerpt out of 43 pages

Details

Title: Trendforschung als ein Marketinginstrument
College: University of Hohenheim
Author: David Oker (Author)
Year: 2009
Pages: 43
Catalog Number: V178484
ISBN (eBook): 9783656004400
ISBN (Book): 9783656004936
File size: 980 KB
Language: German
Notes: Das vorliegende Werk stellt einen Auszug aus der Diplomarbeit des Verfassers dar und behandelt das Thema Trendforschung aus betriebswirtschaftlicher Sicht. Der Inhalt der vorliegenden Arbeit ist in zwei Themenbereiche unterteilt: Theorie und Methodologie der Trendforschung. Ursprünglich beinhaltete die Diplomarbeit auch einen empirischen Teil – die Umsetzung der Trendforschung in der Praxis. Wegen der vertraulichen firmeninternen Informationen eines Unternehmens durfte dieses Kapitel nicht publiziert werden. Deshalb wurde die Arbeit auf zwei Themenbereiche reduziert.
Keywords: Zukunftsforschung, Trend, Trendscouting, Umfeldanalyse, Marktforschung, Trendforschung, Marketing, Trendanalyse, Marktanalyse, Innovation, Innovationsmangement, Thesis, Diplom, Trends