Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
II. Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1. Einführung
1.1 Ökonomische Problemstellung
1.2 Ziele
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Management von Markenarchitekturen
2.1 Definition Marke
2.2 Definition Markenstrategie
2.3 Entwicklung von Markenstrategietypen bis heute
2.4 Sinn und Zweck von Markenstrategien
3. Modelle für Markenstrategieempfehlungen
3.1 Erfassung bereits existierender Modelle
3.1.2 Brand Relationship Spectrum von Aaker
3.1.3 BASE-Modell von Strebinger
3.2 Erarbeitung von Bewertungskriterien
3.3 Stärken und Schwächen der Markenstrategiemodelle
3.3.1 Brand Relationship Spectrum von Aaker
3.3.2 BASE-Modell von Strebinger
3.4 Fazit
3.5 Ausblick
4. Schlussfolgerungen
III. Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 35 Seiten
- Arbeit zitieren
- Andreas Gassmann (Autor:in), 2010, Kritische Betrachtung von Modellen zur Markenstrategieempfehlung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/178164
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