Extracto
Inhaltsverzeichnis:
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.1.1 Relevanz
1.1.2 Zielsetzung
1.1.3 Methoden
1.1.4 Vorgehensweise
1.2 Begriffserklärung
1.2.1 Stadtmarke
1.2.2 Kommunikationsmuster
1.2.3 Netzwerk, Netzwerkplattformen
1.2.4 Virales Marketing
1.2.5 Viral Video
2. Viral Video in der Kommunikation einer Stadmarke
2.1 Stadtmarke: Stadtentwicklung als Innovation
2.1.1 Was ist eine Stadtmarke?
2.1.2 Ziele des Stadtmarketing
2.1.3 Funktionen der Stadtmarke
2.1.4 Wie wird die Stadtmarke kommuniziert?
2.1.5 Möglichkeiten der viralen Vermarktung der Stadt
2.2 Viral Video
2.2.1 Bewertungskriterien für ein Viral Video
2.2.2 Verbreitungswege der Viral Videos
2.2.3 Social Media und Viral
2.2.4 Viral Video Seeding: Promotion und Platzierung in Social Media
2.2.5 Messbarkeit der Viral
3 Marke Hamburg und Viral Videos
3.1 Markenbausteine
3.1.1 Wie stark ist die Marke Hamburg?
3.2.1 Kommunikationsmuster der Marke Hamburg
3.2 HamburgVirals
3.2.1 Virales Potenzial der Imagefilme und Trailer
3.2.2 Beispiele und Statistiken der HamburgVirals bei YouTube
3.2.3 Themenpool für HamburgVirals
4 Fazit
Literaturverzeichnis
- Citar trabajo
- Larisa Schmidt (Autor), 2011, Viral Videos in der Kommunikation einer Stadtmarke, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173096
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