Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Abkürzungsverzeichnis
2. Einleitung und Problematik
3. Theoretische Grundlagen zum Product Placement
3.1 Definition Product Placement und Branded Entertainment
3.2 Kategorisierung von Product Placement
3.2.1 Art der Informationsübermittlung
3.2.2 Art des Placement Objekts
3.2.3 Grad der Integration eines Produkts
3.2.4 Aufnahme und Wirkung der Placementinformationen
4. Rechtliche Grundlagen von Product Placement
4.1 Abgrenzung zur Schleichwerbung
4.2 Rechtliche Aspekte des Product Placements
5. Kosten durch Product Placement
6. Die Bedeutung des Product Placements für die Bekleidungsindustrie
6.1 Product Placement am Beispiel der Kinofilme „Sex and the City: The Movie“ und „Sex and the City 2“
6.2 Chancen und Risiken des Product Placement für die Modebranche
7. Zusammenfassung und Ausblick
8. Anhang
9. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Laura Vellage (Autor:in), 2010, Branded Entertainment: Die Bedeutung von Product Placement in der Modebranche aus Sicht von Bekleidungsindustrie und -handel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/172060
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