Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Anlagenverzeichnis
Teil I: Einführung
1. Problemstellung der Arbeit
2. Zielsetzung der Arbeit
3. Gang der Untersuchung
Teil II: Das Instrument „Messe“
1. Definitorische Grundlagen
1. 1 Definition Messe
1. 2 Typen von Messen
1. 3 Messe im Industriegütermarketing
2. Ziele von Messen
2. 1 aus Sicht der Aussteller
2. 2 aus Sicht der Besucher
3. Bedeutung von Messen.
Teil III: Planung von Messen
1. Von der Planung zur Kontrolle einer Messe: ein Überblick
2. Die Bedeutung der Planung einer Messe
3. Planung
3. 1 Formulierung der Messeziele
3. 2 Messe- und Zielgruppenselektion
3. 3 Kommunikation..
3. 3. 1 Informationssammlung des Ausstellers
3. 3. 2 Besucherkommunikation
3. 4 Standpersonal
Teil IV: Kontrolle von Messen
1. Die Bedeutung der Erfolgskontrolle
2. Zeitpunkt der Erfolgskontrolle
3. Arten der Erfolgskontrolle
3. 1 Quantitative Kontrolle
3. 1. 1 Besuchererfassung
3. 1. 1. 1 Besucherzählungen
3. 1. 1. 2 Ermittlung der Besucherarten
3. 1. 2 Ermittlung der Standattraktivität
3. 1. 2. 1 Besucherstromanalysen.
3. 1. 2. 2 Blickaufzeichnungen.
3. 1. 3 Ermittlung des Bekanntheitsgrades
3. 1. 3. 1 Recognition- Test
3. 1. 3. 2 Recall- Test
3. 1. 4 Zahl der verteilten Publikationen
3. 2 Qualitative Kontrolle
3. 2. 1 Befragung
3. 2. 1. 1 Telefonische Befragung
3. 2. 1. 2 Besucherinterview
3. 2. 1. 3 Berichtsbogen
3. 2. 2 Gruppendiskussion
3. 3 Beispiel: Messen-Nutzen-Check der AUMA
4. Würdigung der Erfolgsmessung
Teil V: Schlussbetrachtung
1. Zusammenfassung
2. Ausblick
3. Schlussfolgerung
Literaturverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- B. Sc. Anne Wießner (Autor:in), 2009, Planung und Kontrolle von Messeauftritten im Industriegüterbereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/169463
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