TV-Werbespots der Produktgruppe Sekt im Kontext ihrer markenspezifischen Kampagnenstrategien

INHALTSVERZEICHNIS

1. Werbung im Kontext der Wohlstandsgesellschaft

2. Die Psychologie des Sektes
2.1 Die drei Nutzungsebenen: Gemeinschaft-Würdigung-Lebensstil
2.2 Modernität versus Tradition - der Sektmarkt im 21. Jahrhundert

3. Mit Jules Mumm als ,,line extension‘‘ zum modernen Produktsegment
3.1 Spot: ,,Jules Mumm. Alles andere kann warten‘‘
3.2 Der fruchtig, frische Sekt für den spontanen Genuss
3.3 Paradise Now: Jules Mumm als Produkt der Wertsphäre des Hedonismus
3.4 Das Produkt als Mittel zur Grenzüberschreitung zwischen zwei oppositionellen semantischen Räumen

4. Die Neuinszenierung der Traditionsmarke Mumm
4.1 Spot: ,,Manchmal muss es eben Mumm sein‘‘
4.2 Das ,,persönliche Besondere‘‘ und die Strategie der ,,Golden moments‘‘

5. Rotkäppchen: Aufstieg einer Ostmarke
5.1 Spot: ,,Phantasie aus tausend Perlen‘‘
5.2 Kulturelle Codes: Nähe - Ferne / Vergangenheit - Zukunft
5.3 ,,rot-Käppchen‘‘ als Prototyp einer Wort-Bild Marke

6. Freixenet und seine einzigartige Markenarchäologie
6.1 Spot: ,,The Magic of Freixenet‘‘
6.2 Werbung oder Softporno?: Verkaufsargument ,,Erotik‘‘
6.3 Zielgruppenanalyse und Werbekonzept
6.4 Das Paradigma des Piccolo: Seccito, der kleine Freixenet to-go

7. Das Legitimationsproblem
7.1 Jules Mumm und Mumm - Slogans zwischen wahrem und legitimierendem Motiv
7.2 Rotkäppchens Phantasie- und Freixenets Magiebegriff im Kontext von Marx Konzept des Warenfetisch

8. Fazit: Werbung und die Kontroverse der Thematik

9. Literaturverzeichnis