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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Lernen - Lerntheorien
2.1. Aktivierende Prozesse
2.2. Kognitive Prozesse
3. Einteilung der Lerntheorien
3.1. Psychologische Lerntheorien und deren Erklärung auf die Werbewirkung
3.1.1. Behavioristische Ansätze (Reiz-Reaktions-Theorien)
3.1.1.1. Klassische Konditionierung
3.1.1.2. Operante Konditionierung
3.1.2. Neobehavioristische Ansätze
3.1.3. Kognitive Ansätze
3.2. Soziale-kognitive Ansätze und deren Erklärung auf die Werbewirkung
3.3. Neurobiologische Lerntheorien und deren Erklärung auf die Werbewirkung
4. Einstellungen und deren Erklärung auf die Werbewirkung
5. Zusammenfassung und Fazit
Literaturverzeichnis
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- Bernd Hildebrandt (Author), 2011, Die Ansätze zur Erklärung der Werbewirkung , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/166825
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