Leseprobe
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1 Einleitung
1.1 Einführung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Definition Marketingforschung
2.2 Abgrenzung gegenüber verwandten Begriffen
3 Zielgruppe Best-Ager
3.1 Begriffsbestimmung Best-Ager
3.2 Selbstbild der Best-Ager
3.3 Entwicklung und Bedeutung der Zielgruppe
4 Charakterisierung durch Segmentierung der Zielgruppe
4.1 Grundlagen zur Segmentierung
4.2 Soziodemographische Kriterien
4.3 Verhaltensorientiere Kriterien
4.4 Psychografische Kriterien
5 Herausforderungen für die Marketingforschung
5.1 Heterogenität der Zielgruppe
5.2 Tabuisierung des Alters
5.3 Zielgruppengerechte Kommunikation
5.4 Zielgruppengerechte Produktgestaltung
6. Fazit und Ausblick
LITERATURVERZEICHNIS QUELLENVERZEICHNIS
- Arbeit zitieren
- Alexander Rettig (Autor:in), 2011, Charakterisierung der Zielgruppe Best Ager und Ableitung der Herausforderungen für die Marketingforschung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/166220
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