Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung und Problemstellung
2. Retro-Marketing in der Automobilbranche
2.1. Begriffsdefinition von Retro-Marketing
2.2. Kategorien von Retro-Marketing
2.3. Nostalgie als Ursache für die Anwendung von Retro-Marketing
2.4. Instrumente von Retro-Marketing unter Berücksichtigung der Auto- mobilbranche
2.5. Zielgruppen des Retro-Marketing
3. Phänomen der Historischen Brand Communities
3.1. Definition der Begriffe Brand und Community
3.1.1. Definition und Grundlage des Begriffes Marke
3.1.2. Funktionen von Marken aus Unternehmenssicht
3.1.3. Zum Begriff der Gemeinschaft
3.2. Definitionen von Brand Communities
3.3. Typisierung von Brand Communities
3.4. Ableitung der Historischen Brand Communities
4. Konfliktpotential für Retro-Marketing- Maßnahmen in Historischen Brand Communities
4.1. Kritische Aspekte einer Historischen Brand Community
4.2. Inhaltsanalyse zu Konflikten am Beispiel des VW Käfer Bug-Talk
4.2.1. Methodik und Vorgehensweise bei der Analyse der Daten
4.2.2. Durchführung der Analyse
4.2.3 Ergebnisse der Analyse
5. Chancen und Risiken für die Automobilbranche
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Christian Kehr (Autor:in), 2010, Problematik des Imagetransfers als Instrument des Retro-Marketing aus Sicht einer Historischen Brand Community am Beispiel des "BugTalk", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/164939
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