Leseprobe
Inhalt
1 Einleitung
2 Die Entwicklung der staatlichen Kulturfinanzierung in Deutschland
3 Sponsorengerechte Unternehmenspolitik
3.1 Rahmenbedingungen
3.1.1 Positionierung des Kulturbetriebs
3.1.2 Verortung der Sponsoren
3.1.3 Grenzen der Annäherung
3.1.4 Steuerliche Aspekte
3.2 Sponsoring als Marketingmaßnahme – Der Management-Prozess
3.2.1 Strategisches Management: Zielanalyse, Situationsanalyse, Sponsoring-Strategie
3.2.2 Operatives Management: Auswahl und Gestaltung des Sponsorship, Festlegung potenzieller Sponsoren und Sponsorenakquisition, Sponsoringvertrag, Pflege des Sponsorenverhältnisses, Kontrolle
4 Schlussbetrachtung
5 Literatur
Ende der Leseprobe aus 13 Seiten
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2008, Der Kulturbetrieb als sponsorenorientiertes Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163901
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