Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen zur Definition der Retail Brand - Der Handel als Marke
2.1 Definitionsansätze und Merkmale einer Marke
2.2 Definitionsansätze und Merkmale der Händlermarke
3 Der Wert der Retail Brand
3.1 Definitionsansätze zum Markenwert
3.2 Indikatoren zur Bestimmung des Markenwertes
3.3 Bedeutung der Markenwertindikatoren für das Handelsunternehmen
4 Ausgewählte Instrumente zur Bildung einer Retail Brand
4.1 Sortimentspolitik
4.2 Kommunikationspolitik
4.3 Preispolitik
4.4 In-Store Marketing
5 Relevanz und Bedeutung der Markenbildung im Handel
6 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 25 Seiten
- Arbeit zitieren
- Michael Groppe (Autor:in), 2010, Das Handelsunternehmen als Marke - Definitionsansätze und Bedeutung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/162504
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