Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsdefinition: Marke
3 Nutzen der Marke
3.1 Nutzen für den Nachfrager
3.2 Nutzen für den Anbieter
4 Marketingstrategien
4.1 Strategische Planung
4.1.1 Strategische Geschäftsfelder
4.1.2 SWOT Analyse
4.1.3 Balanced Scorecard (BSC)
4.2 Produktstrategien
4.2.1 Produktinnovation
4.2.2 Produktvariation
4.2.3 Produktdifferenzierung
4.2.4 Produktelimination
4.3 Markenidentität
4.3.1 Markenherkunft
4.3.2 Markenkompetenz
4.3.3 Markenleistung
4.3.4 Markenvision
4.3.5 Markenwert
4.3.6 Markenpersönlichkeit
4.3.7 Bewertung der Komponenten
4.4 Markenimage
4.5 Markenidentität versus Markenimage
4.6 Markenpositionierung
4.7 Corporate Identity
4.7.1 Definition: Corporate Identity
4.7.2 Bereiche der Corporate Identity
4.8 Markenidentität versus Corporate Identity
4.8.1 Gemeinsamkeiten
4.8.2 Unterschiede
4.9 Markenarchitektur
4.9.1 Vertikaler Integrationsgrad
4.9.2 Horizontaler Integrationsgrad
4.9.3 Handelsgerichtete Dimension
4.9.4 Rollen einer Marke
4.10 Organisatorische Implikationen
4.11 Strategisches Marketing Controlling
5 Operatives Markenmanagement
5.1 Markenleistungen
5.2 Markenpricing
5.3 Markenkommunikation
5.4 Markendistribution
5.5 Absicherung durch rechtlichen Markenschutz
5.6 Markencontrolling
6 Zusammenfassung
7 Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Markus Reheis (Autor:in), 2009, Marketing Management: Produktstrategien, Marketingstrategie der Marke, Brandbuilding, Faktoren und Instrumente der Markenbildung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/159597
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