Homepage > Catalog > Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Life-Cycle-Management in der Pharmabranche

Name: Life-Cycle-Management in der Pharmabranche
Price: 18.95 EUR
Availability: InStock
Author: Philip Sipos
ISBN: 978-3-640-69532-4

Marketingabwehrmaßnahmen durch Innovatoren gegenüber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszyklus-Konzepts

Bachelor Thesis, 2010

31 Pages, Grade: 1,7

Philip Sipos (Author)

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

Verzeichnis der gebrauchten Abkürzungen und Siglen

Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen

1 Einleitung

2 Marktgegebenheiten und aktuelle Entwicklung
2.1 Relevante Marktteilnehmer
2.2 Funktion der Patente
2.3 Drohende Umsatzeinbußen durch Patentabläufe

3 Das Produktlebenszykluskonzept
3.1 Der klassische Produktlebenszyklus
3.2 Der Produktlebens- und Vermarktungszyklus eines Arzneimittels

4 Life-Cycle-Management zur Generika-Abwehr in der Praxis
4.1 Tamiflu®: Ein vom Patentauslauf bedrohtes Blockbustermedikament
4.2 Generika-Abwehrmaßnahmen im Life-Cycle Konzept
4.2.1 Zieldefinition und Vorgehen
4.2.2 Line Extensions in der Pharmabranche
4.2.3 Frühzeitige Markenpflege und Erfolgsfaktoren einer starken Marke
4.2.4 Eigener Generika-Vertrieb und OTC-Switch

5 Fazit und Ausblick
5.1 Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse
5.2 Ausblick und Schlusswort

6 Anhang

7 Literaturverzeichnis

Excerpt out of 31 pages

Details

Title: Life-Cycle-Management in der Pharmabranche
Subtitle: Marketingabwehrmaßnahmen durch Innovatoren gegenüber Generika-Herstellern im Rahmen des Produktlebenszyklus-Konzepts
College: University of Tubingen (Fakultät für Wirtschaftswissenschaften)
Grade: 1,7
Author: Philip Sipos (Author)
Year: 2010
Pages: 31
Catalog Number: V156333
ISBN (eBook): 9783640694228
ISBN (Book): 9783640695324
File size: 1648 KB
Language: German
Keywords: Marketing, Pharmabranche, Generikum, Generika-Abwehr, Pharmamarketing, Life-Cycle-Management, Pharmaindustrie, Vermarktungszyklus