Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Verzeichnis der gebrauchten Abkürzungen und Siglen
Verzeichnis der Tabellen und Abbildungen
1 Einleitung
2 Marktgegebenheiten und aktuelle Entwicklung
2.1 Relevante Marktteilnehmer
2.2 Funktion der Patente
2.3 Drohende Umsatzeinbußen durch Patentabläufe
3 Das Produktlebenszykluskonzept
3.1 Der klassische Produktlebenszyklus
3.2 Der Produktlebens- und Vermarktungszyklus eines Arzneimittels
4 Life-Cycle-Management zur Generika-Abwehr in der Praxis
4.1 Tamiflu®: Ein vom Patentauslauf bedrohtes Blockbustermedikament
4.2 Generika-Abwehrmaßnahmen im Life-Cycle Konzept
4.2.1 Zieldefinition und Vorgehen
4.2.2 Line Extensions in der Pharmabranche
4.2.3 Frühzeitige Markenpflege und Erfolgsfaktoren einer starken Marke
4.2.4 Eigener Generika-Vertrieb und OTC-Switch
5 Fazit und Ausblick
5.1 Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse
5.2 Ausblick und Schlusswort
6 Anhang
7 Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Philip Sipos (Autor:in), 2010, Life-Cycle-Management in der Pharmabranche, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/156333
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