Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Dienstleistungen und Dienstleistungsmarketing
2.1 Definition und Bedeutung von Dienstleistungen
2.2 Definition und Bedeutung des Dienstleistungsmarketings
3 Relationship Marketing
3.1 Hintergrund
3.2 Definition
3.3 Merkmale
3.4 Strategien
4 Zusammenwirken von Beziehungs- und Dienstleistungsmarketing
4.1 Anwendbarkeit des Relationship Marketing
4.2 Transaktions- und Beziehungsmarketing
5 Lufthansa: Miles & More
6 Fazit
Literaturverzeichnis
Anhangsverzeichnis
Anhang
Ende der Leseprobe aus 34 Seiten
- Arbeit zitieren
- Bastian Tinnacher (Autor:in), 2010, Relationship Marketing als Grundlage des Dienstleistungsmarketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/154637
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