Excerpt
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungs- und Symbolverzeichnis
1 Einführung
2 Begriffserklärung
2.1 Einordnung der Werbung im Marketing
2.2 Definition der Werbung
3 Geschichte der Werbung
3.1 Der Beginn der Werbung
3.1.1 Nichtindustrielle Phase
3.1.2 Vorindustrielle Phase
3.1.3 Industrielle Phase bis zu den 90er Jahren
4 Organisationen der Werbung
4.1 Advertising Information Group (AIG)
4.2 Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZAW)
4.3 Deutscher Werberat e. V. (DW)
4.4 Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW)
4.5 Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerb e. V.(WBZ)
4.6 Europäischer Selbstregulierungsverband (EASA)
4.7 Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)
5 Geschichte der Werbeagentur
5.1 Definition der Werbeagentur
5.2 Arten der Werbeagentur
5.3 Entstehung der Werbeagentur
5.4 Positionierung der Werbeagenturen
6 Wirtschaftliche Bedeutung der Werbung
6.1 Werbeinvestitionen
6.1.1 Brutto- und Netto-Werbeinvestition (BWi & NWi)
6.1.2 Entwicklung der Werbeinvestition
7 Fazit
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Behzad Mokhtarifar (Author), 2008, Werbewirkung – Wirkt meine Werbung? Wirtschaftliche Bedeutung und Organisation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/154528
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